微竞MCN正式成立：打造头部KOL矩阵 构建三驾马车业务发展体系
2022年5月25日，微竞文化正式宣布成立微竞MCN，此举旨在在职业俱乐部与自有电竞业务两大板块之外，进一步拓展游戏电竞领域，使微竞文化在电竞产业链的布局更为完善，同时也为母公司微博开展更多跨界破圈合作企划提供助力，持续探索泛电竞、泛文娱产品的新方向。
根据规划，微竞MCN将以游戏内容为核心，全面覆盖全网渠道，并依托微博体系丰富的产品资源以及微竞文化自身的业务布局，致力于打造头部电竞KOL矩阵，持续产出丰富且优质的泛文娱内容。目前，微竞MCN旗下已汇聚陈子豪、悲喜、古手羽、莎莉、芜湖神、星辉、马桶C等当红头部主播，首批有1007位大V宣布入驻，业务横跨多个热门游戏，涵盖各大主流电竞赛事，累计全网粉丝量超过2亿。
完善布局，业务再添新板块
微竞文化依托微博体系，核心业务涵盖赛事运营、俱乐部运营、内容制作、艺人经纪等多个模块；为合作伙伴提供包括自有IP电竞赛事、电竞战队、电竞KOL、微博电竞垂类领域资源以及微博平台全领域的营销曝光资源在内的电竞全产业链营销服务。
其中，自有赛事IP“微博杯”已成功举办九届，成为业内顶级的综合性电竞赛事，涉及《绝地求生》《王者荣耀》及《和平精英》三大手游项目；携手国民级艺人沈腾打造的“微博电竞全明星公益赛”，以电竞助力社会公益事业，温暖了超过50000名受助人群；同时，微竞文化与多家顶级游戏厂商保持紧密合作关系，培养了专业的赛事运营团队。
在俱乐部层面，微竞文化涉足九大电子竞技主流项目，过去两年先后收购了TS战队和苏宁易购联盟分部，并完成更名，进一步扩充了自身版图。截至目前，微竞文化已拥有10支电竞战队，并拥有众多明星选手，斩获超过20项赛事冠军。
相较于成熟的赛事运营和俱乐部运营两大板块，微竞文化此前虽已涉足艺人经纪业务，但仍处于起步阶段。经过过去一年的不断迭代升级，该业务板块规模持续扩大，而随着专业MCN机构的设立，将组建专业化团队，形成“三驾马车”并驾齐驱的业务发展格局。
平台助力，优势赋能
尽管业内已存在多家MCN机构，但对微竞文化而言，其独特优势在于背后的社交媒体平台微博，有望实现一站式传播效果。
作为中国领先的社交媒体平台，微博早在十多年前就成为最早一批电竞俱乐部与粉丝交流、发布官方消息的唯一社交渠道。近年来，随着电竞行业的全民影响力不断提升，电竞逐渐成为微博用户重点关注的领域之一，微博开始构建完善的电竞生态体系，覆盖核心赛事并打通产业链上下游，推动电竞行业在微博与用户深入交流。
具备“热点”+“社交”优势的微博已成为赛事热梗制造机。EDG在英雄联盟S11半决赛和决赛中多次放出版本强势英雄盲僧，导致对手优先拿到赛点，粉丝网友纷纷在微博发问，#EDG为什么不ban盲僧#话题量直线上升至1.5亿。“为什么不ban”也成功出圈，成为网络热门词汇。微博自身作为全领域社交媒体枢纽的属性，助力电竞活动实现破圈传播。
不仅如此，微博拥有明星娱乐等超过40个垂直领域，其中28个月阅读量过百亿。2021年，游戏成为继娱乐之后的最大垂直领域。2022年1月，微博启动“电竞大赏”项目，上百位跨界博主共同参与电竞年度盘点，进一步推动电竞产业出圈。
与此同时，微博平台玩法不断更新，空降超话、多人连麦以及实况讨论的上线，在话题扩散的同时进一步强化了用户的互动体验，寻求公域和私域流量的打通。无论是拥有百万粉丝的头部KOL，还是处于成长期的中腰部博主，亦或是领域新秀，微博都能以不同方式助力他们成长，打造社交资产。
主播选手云集，微竞MCN展露锋芒
新成立的微竞MCN可谓星光璀璨。不仅有以CF左手成名、坐拥百万粉丝的陈子豪，英雄联盟原国服第一的古手羽，精通各个位置英雄、善打高端局的虎丶牙莎莉、30天单排冲上王者800点的“董月月”等实力派游戏大神；也有直播风格亲切自然的LOL陆雪琪和擅长cos各种角色的少女主播夏茉。微竞MCN还涵盖了主机游戏主播方舟-龙飞、方舟-巨胖和方舟-人类。
这些KOL在产业链中扮演着重要角色。大热游戏“原神”上线初期，陈子豪首次开播介绍游戏，直播人气不断攀升，峰值一度超过400万人在线观看讲解。一个月后，他对于新角色的介绍直播仍吸引了大量粉丝玩家收看，有效帮助游戏厂商沉淀积累了忠实用户。董月月则成为《终局之战》水友赛的代言人，带动粉丝一起参赛，成功提升了游戏的知名度，推动了游戏下载量的提升。
此次微竞MCN成立即宣布将在虎牙平台开启为期三天的#微竞群星电竞大乱斗#系列活动。不仅上述陈子豪、古手羽等当家主播将亲自参与，微竞旗下WBG英雄联盟战队选手TheShy、SofM、Angle、huanfeng、ON和北京WB王者荣耀战队选手暖阳、梓墨、花卷、乔兮、星宇，以及北京WBG和平精英战队选手野猫、北斋、MingSkr、Z9、野马、惊人等也将共同进行线上竞技比赛。多样化的赛制，以及完美OB、阿豆、Nice等解说也将参与互动，带动直播间氛围。
随着微竞MCN这一重要板块的落成，微竞文化将形成“三驾马车”的业务发展体系，业务布局更加完整，生态系统也逐步形成良性循环。未来，微竞文化将携手整个行业探索新的发展模式，实现创新与共赢。
